人�女性�が「�」刷新　カバ�モデルに必要な��とは

2009年1月19日

「ＭＩＳＳ」／世界文化社「ＢＡＩＬＡ」／集英社「Ｇｒａｚｉａ」／��社「éｃｌａｔ」／集英社Ｇｒａｚｉａ１月号から表�モデルになった生方ななえさん＝郭允撮影

　女性�の表�を�るカバ�モデルは、その人�度によって��の�れ行きを左右する重要ファクタ�だ。"エビちゃん"こと�原友里のブレ�クで、��モデルは女性��者以外の注目も集めるようになった。昨年から今年にかけては、メジャ�４�がカバ�モデルを刷新。今のモデルに求められる��は何なのか、探ってみた。（青山祥子）

■生き方提案

　�刊２０周年を迎えたＭＩＳＳのタ�ゲットは"今どきのお��"。�刊�の�者イメ�ジだった家事手�いは少数派となり、「仕事をきちんとこなし、�金もするなど人生を��にとらえている」と内山しのぶ�集�は指摘する。「仕事や�婚、自分磨きなどファッションだけではない、精神的なモデルたり得る、プラスαの�事を求めている」

　「イメ�ジに合うモデルを探し、ようやく出会えた」のが、０８年７月号からカバ�モデルを�めるＲＩＮＡだ。２８�の彼女は先月�婚したばかり。３月号では�婚を�めた�持ち、出身のブラジルで�げた�婚式の模�などを特集する。

　ＢＡＩＬＡは、理衣に０８年１１月号でバトンタッチした。コンセプトは、「�く女性のおしゃれを磨くファッション�」。オフィスでの服装はすっかりカジュアルになり、パンツス�ツが定番だった１０年前とは��わり。石渡孝子�集�は「おしゃれと仕事の�立は相反しない。理衣はＢＡＩＬＡが提案するスタイルを一目で表�してくれる」。

■新�な印象

　ＭＩＳＳにとって、ＲＩＮＡの起用は大�擢（ばってき）ともいえる。モデルのキャリアは�んでいたが、カバ�モデルのような大きな仕事は初めてだった。内山�集�は「人�女�は知名度が高い半面、女�としての�が前面に出る。他�の表�とかぶることもあり、ＭＩＳＳらしさを表� するのは�しい。ＲＩＮＡにはフレッシュ感があった」。０８年７～１２月の��数の合�は、１～６月の�１．４倍に。好�な要因の一つに、「ＲＩＮＡ� 果」があるとみる。

　��は年�はもちろん、多�化するファッション、ライフスタイル�に�分化が�んでいる。表�で独自性をアピ�ルしなければ手にとってもらえないのだ。

■�者と成�

　��の�化に伴い、理想の女性像も�化する。カバ�モデルは、�者の"一�先のなりたいワタシ"であり、"ともに成�するキャラクタ�"でもある。

　「今は世の中の�わり目にある。そんな�代の空�を体�する存在」。Ｇｒａｚｉａの温井明子�集�は、１月号から起用する生方（うぶかた）ななえをこう�する。�者の３０代はバブル崩�後に世に出た世代に移りつつある。「人生右肩上がりと思わない。その代わり、自分らしい幸せを自分の��でつくる前向きさがある」

　１月号では、プロフィ�ルを大きく�介。活�著しい生方だが、�は「��きの人」。幼い�の背の高さに�するコンプレックス、大人びた容姿に�んだ日々のことも打ち明けた。「知的で物静かにみえてアクティブ。ナチュラルなのに�やか。そんな彼女が�上で大人に成�していく姿に� 者はきっと共感するはず」

　年�を感じさせない若さと可�らしさ。�田知永子を０８年１０月号から使うのはéｃｌａｔ。０７年�刊の５０代向けファッション�だ。

　「主役は自分。いつまでも�いていたいと考えている世代」と南方知英子�集�。マスコミで取りざたされた�田の�婚についても「�者は、�れても前向きに生きているととらえている。年�を重ねるごとにすてきであれば��ない」。

　服をきれいにみせるのは当たり前。人生の�みも打ち明け、自ら成�し、生き方でアピ�ルする��。モデルと�者の�妙な距�感�が、�代のカバ�モデルの必�条件であるようだ。

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〈生方ななえインタビュ�〉

　「Ｇｒａｚｉａ」のカバ�モデル生方ななえに今後の目�などをきいた。

　あこがれていた女性�。プレッシャ�はあるけど、内面がにじみでるよう、チャレンジしていこうと思います。

　いまの３０代は、自分らしさを�く意�していると感じます。例えば、洋服はミックスして着こなしていますし。�者の感�を刺激し、装う�しさを�えていきたい。２月号からの新��「大人修行」は、その道のプロに私が会いに行く企画。多彩な人との出会いの�会に感�し、�者と一� に成�しながら、人生を�歌（おうか）したいです。