第３のビール「味」重視の開発競争 ０８年、発泡酒抜く
2009年1月16日9時17分
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「第３のビールは安いから」と手軽に買っていく人も多い＝１５日、東京都内のスーパー
消費の冷え込みが厳しさを増す０９年は、割安な「第３のビール」がさらに躍進しそうだ。ビール、発泡酒とあわせたビール系飲料全体の市場が縮むなか、大手各社はそろって「味」を磨いた第３のビールの販売強化に重点を置く。
１５日にまとまった０８年のビール系飲料の国内市場シェアは、発売６年目の第３のビールが２３．７％で、２３．３％の発泡酒を初めて抜いた。発泡酒は 「糖質オフ」などの製品は根強い支持があるものの、６年連続で前年を割り、ビールもピークだった９４年の半分以下に落ち込んだ。
第３のビールでは、キリンビールの「のどごし生」の販売数量が初めて４千万ケース（１ケースは大瓶換算で２０本）を超えた。アサヒビールの「クリ アアサヒ」、サントリーの「金麦」も、ヒットの目安とされる１千万ケースを突破し、サッポロビールの６月発売の「麦とホップ」も、当初目標を上回る５００ 万ケースに達した。
第３のビールが急伸しているのは、価格が安く節約志向の時代に合っているうえ、味の幅が広がったことが大きい。３５０ミリリットル缶のコンビニエ ンスストアでの店頭価格は、第３のビールが１４０円前後。ビールより７５円程度、発泡酒と比べても２０円ほど安い。発泡酒より麦芽を多く含むタイプで新商 品の開発が進み、味がビールにより近く、アルコール度数の高い商品も登場。発売当初の「軽い」「すっきり」というイメージから変化している。
０９年の大手４社の第３のビールの販売計画は合計で前年実績の１８．３％増。家庭での存在感はさらに高まりそうだ。（伊藤裕香子）
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