ニッポンの風景をつくりなおせ　[著]梅原真／おまんのモノサシ持ちや！—土佐の反骨デザイナー・梅原真の流儀　[著]篠原匡

[掲載]2010年8月22日

[評者]平松洋子（エッセイスト）

■直球勝負、いごっそうデザイナー

　でたっ。それも同時に二冊！

　わたしはぴょんぴょん跳ねて駆け回りたかった。梅原真はそういうキモチにさせる男です。

　一冊はデザインの作品集、もう一冊は仕事の流儀の解説。その副題に「土佐の反骨デザイナー」とある。頑固で武骨、生まれついての「いごっそう」なのに、愛嬌（あいきょう）があって繊細で。

　長いあいだ、高知県外の仕事は引き受けなかった。手がけるのは農林漁業、つまり一次産業と地域にかかわるものだけ。デザインのちからで経済を掘り起こし、地域や企業を活性化させる——これが、流儀をずどーんと貫いてきた一本柱だ。

　このひとが関（かか）わると、土地の風景や産物がきらきら輝きだす。「石ころも宝の山にできるがよ！」。こけおどかしではない。黒潮町の浜を「砂浜美術館」と名づけて全国に知らしめた。ロゴやパッケージ、商品コンセプトまで手がけた馬路村「ぽん酢しょうゆ　ゆずの村」、隠岐島海士町「島じゃ常識　さざえカレー」、「四万十川の青のり」……みな破竹の勢いに育てた。「ゆずの村」をブランドにした馬路村農協は、いまや年商三十八億円を稼ぐ高知の星。八〇年代「なんでわざわざ『村』なんよ？」と、地元じゅうが商品名に失望したのに、断固譲らなかったのも梅原真だ。

　ひねるのはしゃらくさい。「土佐　一本釣り藁（わら）焼きたたき」に添えたコピーは「漁師が釣って、漁師が焼いた」。つねに直球勝負。商品じたいをメッセージにする技が効いている。なにより、おいしそう。

　外ばっかり気にしてほかを追いかけるのはあかんやろう。自分の足もとに価値あるエエもんがあるやろう。アカンヤンカマン（（Ｃ）大橋歩）は、故郷高知への愛情と苛（いら）立ちを武器に「あかんやんか」と吠（ほ）えつづけてきた。

　いま吠えているのは「８４（はちよん）プロジェクト」。製造品出荷額四十七番めのビリッケツでも、高知の森林率は日本一だ。

「高知のアイデンティティは龍馬じゃないろ。８４％の森林やろ」

　梅原真はニッポンの風景をデザインのちからで再生する、まっことの男じゃき。

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　『ニッポン〜』／うめばら・まこと▽『おまん〜』／しのはら・ただし